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Questo articolo è stato pubblicato il 06 novembre 2012 alle ore 14:39.

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Paese che vai, significato che trovi. Lo hanno capito gli assicuratori svizzeri di Helvetia che hanno adattato alla mentalità dei differenti Paesi in cui operano la parola chiave della loro campagna istituzionale rivolta alle agenzie. In Germania il termine "coraggio" ("mut") è stato sviluppato con lo slogan "Anche se lui improvvisamente sparisce, io vado avanti", frase pronunciata da una donna con un pancione al sesto mese. In Italia "coraggio" è declinato nel più rassicurante "Creare una famiglia, comprare una casa e riuscire a dormire", che compare sotto l'immagina di una donna sorridente che tiene per mano il compagno ancor più sorridente e in mezzo quattro bambini che dormono.

Oltre a tanti, tanti pelouche. Insomma uno "spread" semiotico che divide Germania e Italia in tema di mentalità, valori e esigenze. Unendole però nel modo di soddisfarle. (Ma.l.C.)

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